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中国邮政与《江南百景图》线上线下联动推广传统文化

发布时间:2022-09-09作者:admin来源:本站原创

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  伴随着壬寅年虎年纪念邮册-《画檐》正式上线,中国邮政与江南百景图开年联动正式开启。作为本次联动重要的组成部分,壬寅年虎年纪念邮册-《画檐》在选票上兼具传统经典与新世代传统文化趣味,包含了《壬寅年》特种邮票虎年生肖邮票,三枚已发行的特种邮票《四景山水图 》套票、《高逸图》套票、《清明上河图》套票,以及六枚基于《江南百景图》游戏内古城风貌的建筑与场景的个性化邮票。

  《画檐》一经上线,就收获了各方的好评,而围绕此次邮册发行,双方除了会在官方微博等多个渠道展开发行联动,线下中国邮政EMS信封会有此次联动图样,《江南百景图》也将在游戏作品内给予一定的露出,配合游戏作品内原本就有的传统文化建筑以及元素,将类比现代邮局的“水马驿”等古代建筑嵌入到年轻玩家的体验场景,让年轻世代更加了解邮票文化历史与文化。

  中国邮政与《江南百景图》表示,双方联动意在传播中国传统文化、历史文化、诗词文化,彰显文化自信,希望能借助新载体,将邮票文化推广到越来越多的年轻人群体中去,吸引他们了解邮票文化,而通过发行联名邮册,可以为他们提供更多更广的方式和渠道,去传承和发扬传统文化,吸引更多的人关注,了解中国文化。

  作为国风领域头部的游戏作品,《江南百景图》的创作是基于从传统古画和古建筑的亭台楼阁取材,所面向的受众也是相对年轻且对中国传统文化兴趣浓厚的群体,这让通过《江南百景图》展开传统文化的传播有了良好的基础。

  彰显中国传统山水、历史人文、古城风貌上的艺术成就,面向大众尤其是新世代,弘扬中国传统文化审美,是中国邮政与《江南百景图》此次联动的初衷。也由此,在邮册内邮票的选择上,既坚持以国画经典为引领,同时也融入了新世代熟悉的古风画面。

  一,按照中国年份习俗,配置了基本的《壬寅年》特种邮票虎年生肖邮票(2022-1,《壬寅年》特种邮票 2022年1月5日 (2-1)T国运昌隆 (2-2)T虎蕴吉祥)。这可以说是在虎年发行该邮册的基本配备,也让邮册具备了年份对应的收藏价值。

  二,以传统经典为引领。选取了部分中国国画中具备代表性,且已经受到认可的已发行的特种邮票,这些特种邮票分别为:四景山水图套票、高逸图套票、清明上河图整版票等特种邮票(2018-20 《四景山水图 》特种邮票2018年8月4日,2016-5 《高逸图》特种邮票 2016年4月2日,2004-26 《清明上河图》特种邮票2004年10月18日),分别展示了我国古人在中国山水、历史人文和古城风貌上的艺术成就。

  三,融入新表达。主要是选取了《江南百景图》游戏内的民间古建筑,配置了整版6枚的个性化邮票,选图是以游戏中的“民宅”、“大报恩寺”、“同福酒肆”、“开箱春戏”、“去年桃花”和“广寒宫”为表现内容。

  邮册相关的策划人员透露,因《江南百景图》的美术风格本身就有对诸如《清明上河图》等中国古典国画的取材与应用,因此在题材的选取上,与经典国画的融合就较为自然。这些被选取出来的画面,不仅在整体上都做到了对中国古代民间建筑特色的反映,而且细节上的部分元素和布局,是年轻世代本身就较为熟悉的场景,在国风潮流正盛的当下,可以说是年轻世代喜爱的新“经典”。

  经典的邮票和具备新表达特征的个性化邮票集中在一起,集中宣传了中国山水与中国传统建筑风貌的魅力,中国邮政与《江南百景图》方面也希望,每一位翻阅这本邮册人,既能感受到中国山河与历史风貌的大美与丰厚,也能感受到蕴藏于民间的雅致与闲趣。

  《江南百景图》方面透露,在邮票的选择讨论上,中国邮政给出了很多宝贵意见。最终的呈现上,国画经典的大视角和游戏作品内选出的小视角这样的组合,体现了中国文化在呈现方式上的层次感、风格上灵活度、包容度,更体现了跨越时间的生命力:当国画经典与基于《江南百景图》取材于传统古画和古建筑这些新世代认为的代表性场景同置身于一个载体中时,新的连接也就产生了。这样的连接,不仅仅是视觉上排列,更是一种跨越时空的传承。

  “在拓宽新世代视野,在新世代中加深对文化经典、文化趣味认知的同时,也会让新世代直观地体会到我们的“新表达”,一直都是有基础的。我们不能忘本,我们一直都特别优秀的基础在引领我们的新创作。”《江南百景图》方面说。

  除了邮册,双方的联动将会在线上多个渠道以多种方式面向年轻世代展开文化传播,包括EMS信封的图案、短片等形式。《江南百景图》游戏作品内也会有类比现代邮局的“水马驿”等古代建筑嵌入到年轻玩家的体验场景,让年轻世代借由游戏作品这一数字载体了解邮票文化历史与文化。

  一直以来,邮票都被为国家名片之一,可以集中展示我国的文化成就,本身具备很高的艺术观赏性和文化学习性价值,适合收藏、鉴赏和交流。

  而邮册作为一个集中的载体,相比一般意义上的画册,邮册有它的独特性:一是已发行的邮票,每一枚邮票都有其发行的文化背景和时代背景,票面本身经过反复考证,代表了对文化的认可;二是邮票放入画册中形成邮册,具有收藏和纪念价值,对文化传承具有积极的推动作用。

  中国邮政表示,面对年轻人,希望能以更多的形式、渠道,借力更多新的载体,将邮票文化推广到越来越多的年轻人群体中去,吸引他们了解邮票,了解邮票文化,进而了解中国传统文化。

  作为近年来在传统文化题材上表现最为突出的游戏作品,也是新媒介的《江南百景图》,汇聚了相对年轻且对中国传统文化兴趣浓厚的群体,这将帮助邮册实现年轻受众精准的触达,而在线下合力推广邮册之余,与游戏作品内直接的联动,也让年轻受众对邮册的认识从出版物延展到了线上趣味性的体验中,对传统文化审美的感受也更为丰富和立体。

  据《江南百景图》相关人员介绍,自作品面向大众以来,因为在国风领域的影响力与号召力,每年都会有很多机构一起,以线上线下联动形式,展开传统文化相关的活动。比如和上海豫园、南京大报恩寺遗址景区、安徽黄山、电影《天书奇谭》、上海油罐艺术中心、苏州吴中博物馆等等。

  在这些联动中,不仅有基于各地各家机构传统文化的特色所展开的活动体验与线上互动,同时也会将文化遗产的保护相关等理念,通过多样化的展示包含在其中,比如在与安徽黄山联动的过程中,就以鱼灯非遗为其中重要的展现内容,邀请非遗传承人制作鱼灯并全程拍摄跟进,后期也在官方的媒体渠道进行传播扩散,让更多年轻世代了解鱼灯的形制,承载的文化内涵。

  《江南百景图》表示,传统文化还有更多地丰富的内容等待创作者挖掘,有更多地“美”可以去呈现,而这些美依据不同的风格,又都在中国传统文化这一大主题下,各自都有其生命力,这也让文化自信在创作上会有更多可能。

  “我们本身就是基于传统古画和古建筑风格创作出来的作品。自然地,这也让我们的使命感更强。我们会继续坚持我们作品里立足于传统文化的基因,去做更多地事,让传统文化抵达更广的受众。”《江南百景图》方面说。(企业供图)

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